Le contenu dupliqué est souvent perçu comme un problème majeur en SEO à ne pas négliger. Il peut nuire à la visibilité et à la qualité perçue d’un site web. Pourtant, selon Google, cette inquiétude est exagérée. Lors d’une récente vidéo de la série “SEO Made Easy”, Martin Splitt, Search Advocate chez Google, a clarifié ce qu’est réellement le contenu dupliqué, son impact, et comment les propriétaires de sites peuvent le gérer efficacement. Dans cet article, Clef2web, agence de marketing digital, vous présente les points essentiels et vous donne des solutions pratiques pour mieux gérer ce duplicate content.
Au programme de cet article :
Le contenu dupliqué est-il réellement un problème ?
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, Google affirme que le contenu dupliqué n’affecte pas directement la qualité perçue d’un site. Martin Splitt explique :
“Certaines personnes pensent que cela affecte la qualité perçue d’un site, mais ce n’est pas le cas. Cependant, cela peut poser des défis pour les propriétaires de sites.”
Ces défis se manifestent principalement à travers :
- Une difficulté à suivre les performances des pages en raison des URL multiples.
- Une cannibalisation entre contenus similaires, affectant leur classement.
- Un ralentissement du crawl par Google, notamment pour les grands sites.
En bref, bien que le contenu dupliqué ne soit pas un problème critique, il peut nuire à l’efficacité opérationnelle d’un site web, il faut donc y faire relativement attention !
Solutions pratiques pour gérer le contenu dupliqué
Pour éviter ces problèmes, Google nous propose trois solutions différentes :
1. Utiliser les balises canoniques
La balise canonique est une méthode simple pour indiquer à Google quelle version d’une page doit être privilégiée. Elle peut être insérée dans le code HTML ou configurée dans les en-têtes HTTP. Cela permet de :
- Unifier les versions similaires d’une page.
- Guider l’indexation de Google vers l’URL préférée.
Cependant, Splitt rappelle que :
“Google traite ces balises comme des suggestions, et non comme des directives. Il peut choisir une URL différente en fonction du contexte.”
Il est donc crucial de vérifier régulièrement leur mise en œuvre et de s’assurer qu’elles sont utilisées correctement.
2. Gérer les liens internes et les redirections
Les liens internes jouent un rôle clé dans la gestion du contenu dupliqué. Pour optimiser leur impact :
- Mettez à jour vos liens internes pour pointer systématiquement vers les URLs canoniques.
- Configurez des redirections 301 pour les liens externes renvoyant vers des pages dupliquées.
- Testez vos redirections pour éviter tout impact négatif sur la vitesse ou la navigation du site.
Ces actions garantissent une meilleure cohérence dans l’architecture du site et renforcent la lisibilité pour Google.
3. Consolider le contenu similaire
Fusionner des pages aux contenus proches est une stratégie à la fois efficace pour l’utilisateur et bénéfique pour le SEO. En combinant ces pages, vous :
- Améliorez l’expérience utilisateur en regroupant l’information au même endroit.
- Simplifiez le reporting dans Google Search Console.
- Réduisez l’encombrement de votre site, ce qui facilite le crawl par Google.
Comme le souligne Splitt :
“Cela rend l’information plus facile à trouver pour vos utilisateurs et réduit les problèmes liés aux rapports dans Search Console.”
Cas spécifiques : le SEO international et le contenu multilingue
Dans un contexte international, il est courant de proposer des contenus similaires dans plusieurs langues. Google gère ces situations sans problème si vous utilisez les bonnes pratiques, comme les balises hreflang.
Ces balises permettent d’indiquer à Google les variantes linguistiques d’une page, mais également d’éviter que des contenus similaires en différentes langues ne soient perçus comme des doublons.
Google Search Console : surveiller et comprendre les notifications
Google Search Console est un outil précieux et indispensable pour les agences SEO pour identifier et résoudre les problèmes liés au contenu dupliqué. Voici quelques messages fréquents à surveiller :
- “Page en double sans URL canonique sélectionnée par l’utilisateur“ : aucune balise canonique n’a été configurée.
- “Page alternative avec balise canonique appropriée” : Google a indexé une page similaire conformément à votre balise canonique.
- “Google a choisi un autre canonique que celui défini” : le moteur de recherche privilégie une autre URL que celle spécifiée.
Ces informations vous aident à ajuster vos stratégies et à optimiser la structure de vos URLs.
Conclusion
Le contenu dupliqué, bien qu’il ne soit pas un facteur négatif en soi pour Google, peut compliquer la gestion d’un site web. En appliquant les solutions proposées : balises canoniques, gestion des liens et redirections, consolidation des contenus similaires, vous pouvez vous simplifier la vie et optimiser votre SEO.
Source : Search Engine Journal
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