Humihouse est une entreprise spécialisée dans le diagnostic et le traitement des problèmes d’humidité depuis plus de 15 ans. Infiltrations, remontées capillaires, condensation ou problèmes de ventilation : l’entreprise accompagne les particuliers et les professionnels pour assainir durablement leur logement et préserver la valeur de leur patrimoine. Dans ce milieu, une observation est des plus importantes : les propriétaires confrontés à des problèmes d’humidité commencent presque toujours leurs recherches sur Google pour trouver une solution rapide et fiable.
Les besoins concrets de Humihouse :
- Générer un flux constant de demandes de devis
- Se positionner durablement sur un marché très concurrentiel
- Renforcer la visibilité sur Google pour les recherches ciblées
- Mettre en place une stratégie digitale complète et mesurable
Le constat : un marché digital saturé
Le secteur du traitement de l’humidité est particulièrement compétitif sur les moteurs de recherche. Les entreprises spécialisées investissent donc massivement dans la visibilité en ligne pour capter les prospects au moment où ils cherchent une solution.
Lors de l’analyse initiale, nous avons identifié plusieurs opportunités :
- Une concurrence très présente sur les requêtes stratégiques
- Un besoin de structurer le site pour améliorer le référencement naturel
- L’absence d’un dispositif marketing complet pour capter et convertir les prospects
- Des opportunités de génération de leads via des pages dédiées
L’enjeu pour Clef2web était donc triple :
- Établir une stratégie SEO capable de rivaliser sur des requêtes très concurrentielles
- Mettre en place un système d’acquisition performant pour générer des demandes de devis
- Entretenir un écosystème digital cohérent permettant de soutenir une croissance sur le long terme
Notre stratégie globale : un dispositif complet pour capter les prospects
Dans le but d’atteindre nos objectifs, nous avons choisi de déployer une stratégie digitale globale combinant SEO, SEA, marketing automation et social media.
1. Mise en place des fondations marketing
Avant toute chose, il était essentiel de structurer les outils marketing et de créer des points d’entrée efficaces pour la génération de prospects.
Nous avons notamment développé une landing page dédiée aux demandes de devis via Unbounce. Cette page, pensée pour la conversion, permet de capter les prospects confrontés à un problème d’humidité et de les orienter rapidement vers une solution. Une seconde landing page dédiée au programme de parrainage a également été mise en place provisoirement afin d’encourager la recommandation entre clients.
En parallèle, notre équipe a pris le temps de paramétrer tous les outils d’analyse et de suivi de performance, notamment Google Analytics 4, afin de mesurer précisément l’efficacité de ces différentes actions marketing.
2. SEO : bâtir une autorité forte sur Google
Le référencement naturel constitue le pilier central de la stratégie digitale de Humihouse. La logique demandait de commencer par une analyse approfondie des mots-clés, afin d’identifier les requêtes les plus pertinentes liées aux problèmes d’humidité dans les habitations.
Sur base de cette étude, nous avons construit l’arborescence complète du site, pensée pour répondre aux intentions de recherche des internautes et faciliter l’exploration par les moteurs de recherche.
La stratégie éditoriale a ensuite joué un rôle clé dans le développement de la visibilité :
- Rédaction et optimisation de 28 pages de services
- Création d’une trentaine d’articles de blog destinés à répondre aux questions fréquentes des internautes
- Développement de pages géolocalisées pour capter la demande locale
Chaque contenu a été soigneusement optimisé d’un point de vue sémantique afin de maximiser son potentiel SEO.
3. Optimisation technique et on-page
Pour renforcer la performance globale du site, plusieurs optimisations techniques ont également été mises en place :
- Optimisation des balises Title et Meta Description
- Structuration du maillage interne
- Réalisation d’un audit technique complet pour identifier et corriger les potentiels freins au référencement
Ces actions ont permis de significativement améliorer la compréhension du site par les moteurs de recherche et de faciliter la navigation des utilisateurs.
4. Stratégie de netlinking
Afin de renforcer l’autorité du site et d’améliorer son positionnement sur les requêtes concurrentielles, nous avons également mis en place une stratégie de backlinks.
Ces liens externes de qualité ont fortement contribué à améliorer la crédibilité du site aux yeux des moteurs de recherche et continuent de soutenir les performances SEO sur le long terme.
5. Publicité Google (SEA)
En complément du référencement naturel, une stratégie de publicité Google Ads a été déployée pour capter immédiatement les prospects en recherche active.
La mission comprend :
- La création et le paramétrage complet du compte Google Ads
- La configuration des objectifs de conversion
- La mise en place de campagnes Search, Display et Performance Max
- L’optimisation et la maintenance continue des campagnes
Cette stratégie permet à Humihouse d’apparaître rapidement sur les requêtes stratégiques tout en générant des leads qualifiés.
6. Réseaux sociaux : renforcer la présence de la marque
Les réseaux sociaux viennent directement compléter la stratégie d’acquisition. Chaque mois, une série de contenus est publiée afin de maintenir la visibilité de la marque et de valoriser l’expertise de Humihouse dans son domaine.
Notre offre comprend :
- La création de 4 publications par mois
- Le paramétrage du Meta Business Manager (pixel, audiences, suivi des conversions)
- La gestion de campagnes publicitaires visant la génération de prospects
Ces actions permettent continuellement de toucher de nouveaux publics et de soutenir les performances globales de l’entièreté de la stratégie marketing.
7. Email marketing
Durant notre collaboration, nous avons également suggéré de mettre en place une stratégie d’email marketing.
Elle comprenait :
- La configuration d’un compte Mailchimp
- La structuration d’une base de données clients
- L’envoi de newsletters mettant en avant les contenus du site
- Des emailings automatisés pour soutenir le programme de parrainage
Les résultats de la collaboration Humihouse x Clef2web
Après plusieurs années de collaboration, la stratégie digitale déployée porte ses fruits :
- Humihouse bénéficie aujourd’hui d’une forte visibilité sur Google, dans un secteur très concurrentiel.
- Le site génère un flux constant de demandes de devis qualifiées.
- Les contenus SEO permettent de capter les internautes à chaque étape de leur réflexion.
- La combinaison SEO, SEA et social media crée un écosystème d’acquisition performant et durable.
Ce partenariat de long terme démontre qu’avec une stratégie digitale structurée et un travail continu, il est possible de se démarquer durablement même sur les marchés les plus compétitifs ! 🚀
