YouTube continue d’innover dans la publicité en ligne avec de nouvelles opportunités sur sa plateforme de vidéos courtes, YouTube Shorts. En raison de son audience croissante, qui dépasse maintenant les deux milliards d’utilisateurs mensuels et 70 milliards de vues quotidiennes, YouTube Shorts s’affirme comme un vecteur incontournable pour les stratégies de marketing de marque.
Au programme de cet article :
Application du cadre "ABCD" pour des publicités efficaces
Pour aider les marques à améliorer l’efficacité de leurs annonces sur Shorts, Google a adapté son cadre “ABCD” aux spécificités des formats courts. Ce cadre propose des principes directeurs pour capturer l’attention, renforcer la présence de la marque, établir une connexion avec le spectateur et encourager une action claire. Selon des recherches de Kantar, l’application de ces principes peut augmenter la probabilité de vente à court terme de 30% et l’impact de la marque à long terme de 17%.
Nouvelles fonctionnalités pour une plus grande portée
En outre, Google a introduit de nouvelles fonctionnalités publicitaires lors de l’événement IAB NewFronts, notamment l’extension des campagnes de portée vidéo à Shorts et l’intégration des annonces vidéo en flux, qui apparaissent désormais dans le fil d’accueil et les résultats de recherche de YouTube. Ces initiatives visent à intégrer les publicités dans le flux naturel des vidéos consultées par les utilisateurs, améliorant ainsi la portée et l’efficacité des campagnes.
Positionnement stratégique et monétisation
Une autre innovation notable est le lancement de la fonctionnalité “First Position on Shorts”, permettant aux annonces d’une marque d’être les premières visionnées lors d’une session Shorts. Cette fonction est initialement disponible uniquement pour les vidéos sélectionnées par YouTube, mais il est prévu de l’étendre davantage.
La monétisation de YouTube Shorts a également été adaptée pour refléter la nature unique de cette plateforme. Les créateurs de contenu peuvent maintenant rejoindre le Programme Partenaire de YouTube et gagner de l’argent grâce à leurs vidéos courtes. Le modèle de partage des revenus diffère des vidéos traditionnelles en ce sens que les recettes publicitaires sont réparties dans un “pool de créateurs”, basé sur les vues et l’utilisation de la musique à travers tous les Shorts visionnés.
Conclusion
Ces évolutions offrent des possibilités substantielles pour les marques de se connecter de manière plus authentique et engageante avec un public global, en particulier avec la jeune génération Z, qui constitue une grande partie de l’audience de Shorts.
Sources : Search Engine Journal
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